在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的今天，動(dòng)漫形象以其獨(dú)特的親和力與傳播力，日益成為城市文化宣傳與商業(yè)活動(dòng)推廣的重要載體。由世博動(dòng)漫集團(tuán)傾力創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“泉城購(gòu)”2022濟(jì)南消費(fèi)季官方吉祥物——“多多”與“花花”正式發(fā)布，標(biāo)志著濟(jì)南在利用動(dòng)漫IP激活消費(fèi)市場(chǎng)、塑造城市品牌方面邁出了創(chuàng)新而堅(jiān)實(shí)的一步。

“多多”與“花花”這對(duì)吉祥物的誕生，源于對(duì)濟(jì)南城市氣質(zhì)與消費(fèi)季核心訴求的深度提煉。“多多”，其名寓意“福氣多多、優(yōu)惠多多、歡樂(lè)多多”，形象設(shè)計(jì)融合了濟(jì)南的泉水元素與靈動(dòng)活潑的現(xiàn)代卡通風(fēng)格，整體造型圓潤(rùn)可愛(ài)，色調(diào)以清澈的泉藍(lán)色為主，象征著濟(jì)南“泉城”的源源活力與消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。它手中常常托舉著代表各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景的符號(hào)，如購(gòu)物袋、美食、文旅標(biāo)志等，直觀傳達(dá)出消費(fèi)季涵蓋多元業(yè)態(tài)、惠及萬(wàn)千市民的豐富內(nèi)涵。

“花花”，則取自“濟(jì)南的市花——荷花”，并諧音“消費(fèi)如花，生活如畫(huà)”。其設(shè)計(jì)巧妙地將荷花擬人化與時(shí)尚化，形象清新靚麗，服飾點(diǎn)綴著荷花花瓣與柳葉（濟(jì)南市樹(shù)為柳樹(shù)）紋樣，色彩明快柔和，體現(xiàn)了濟(jì)南“四面荷花三面柳”的城市風(fēng)貌與精致、美好的生活理念。“花花”象征著品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)，引導(dǎo)市民和游客在消費(fèi)中感受城市之美、生活之趣。

世博動(dòng)漫作為國(guó)內(nèi)知名的動(dòng)漫創(chuàng)意與運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，在此次吉祥物開(kāi)發(fā)中，不僅完成了從概念構(gòu)思、形象設(shè)計(jì)到三維建模、表情動(dòng)作庫(kù)建立的完整動(dòng)漫IP孵化流程，更前瞻性地規(guī)劃了其全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用藍(lán)圖。這意味著“多多”和“花花”不僅僅是靜態(tài)的標(biāo)識(shí)，更是可互動(dòng)、可延展、可承載情感的數(shù)字資產(chǎn)。

在“泉城購(gòu)”消費(fèi)季期間，這對(duì)動(dòng)漫IP將全面滲透至線上線下各類(lèi)場(chǎng)景：線上，通過(guò)短視頻、表情包、互動(dòng)小程序、虛擬直播等形式，與市民進(jìn)行趣味互動(dòng)，發(fā)布消費(fèi)券、促銷(xiāo)信息，提升活動(dòng)參與感與傳播聲量；線下，它們將化身為主題的視覺(jué)形象出現(xiàn)在商圈、文旅景區(qū)、公交地鐵、宣傳物料中，并可能衍生出毛絨公仔、文創(chuàng)產(chǎn)品等實(shí)物，進(jìn)一步拉動(dòng)衍生消費(fèi)。這種以動(dòng)漫創(chuàng)意為核心，整合營(yíng)銷(xiāo)、傳播、實(shí)體賦能的模式，正是“動(dòng)漫開(kāi)發(fā)”價(jià)值的集中體現(xiàn)——它用創(chuàng)意軟化商業(yè)推廣，用故事連接情感，用形象構(gòu)建記憶點(diǎn)，從而有效聚集人氣、激發(fā)消費(fèi)意愿。

此次“多多”“花花”的發(fā)布，是濟(jì)南將本土文化資源通過(guò)現(xiàn)代動(dòng)漫語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的一次成功實(shí)踐。它不僅僅是一次消費(fèi)活動(dòng)的視覺(jué)點(diǎn)綴，更是城市IP化運(yùn)營(yíng)的積極探索。通過(guò)動(dòng)漫這一大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的載體，濟(jì)南的城市特色（泉、荷、柳）與消費(fèi)主張（惠民、多元、品質(zhì)）得以生動(dòng)、直觀地傳遞，增強(qiáng)了市民的歸屬感與游客的認(rèn)同感，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了濃厚的文化情感附加值。

隨著“多多”和“花花”形象的持續(xù)運(yùn)營(yíng)與深度開(kāi)發(fā)，它們有望超越單次活動(dòng)的范疇，成長(zhǎng)為代表濟(jì)南城市消費(fèi)文化與樂(lè)觀進(jìn)取精神的長(zhǎng)期性動(dòng)漫符號(hào)。世博動(dòng)漫的此次創(chuàng)意設(shè)計(jì)，充分展示了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、賦能城市品牌建設(shè)中的巨大潛力，為其他城市與商業(yè)活動(dòng)提供了“文化+創(chuàng)意+消費(fèi)”融合發(fā)展的有益借鑒。動(dòng)漫，正以其無(wú)限的創(chuàng)意能量，為城市經(jīng)濟(jì)的脈動(dòng)譜寫(xiě)著充滿活力的新篇章。